“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的前世今生 是榮譽(yù)還是生意
瀏覽次數(shù):11837 發(fā)布日期:2018-5-4
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近日,擁有設(shè)計(jì)界“奧斯卡獎(jiǎng)”美譽(yù)的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”結(jié)果揭曉,引起國(guó)內(nèi)媒體及設(shè)計(jì)界人士高度關(guān)注。然而,“中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)之父”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院柳冠中教授卻在采訪(fǎng)中一語(yǔ)激起千層浪:“紅點(diǎn)獎(jiǎng)、IF獎(jiǎng)純粹是商業(yè)機(jī)構(gòu),來(lái)騙中國(guó)人錢(qián)來(lái)了!”引起國(guó)內(nèi)輿論一片嘩然。那么,這個(gè)飽受關(guān)注正處于輿論浪尖的“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”到底是什么呢?
誕生背景及社會(huì)影響
眾所周知,自18世紀(jì)60年代在英國(guó)發(fā)起的第一次工業(yè)革命以來(lái),人類(lèi)社會(huì)開(kāi)始進(jìn)入了由機(jī)器取代手工勞動(dòng)的時(shí)代。設(shè)計(jì)界人才輩出,創(chuàng)造出了各種各樣的卓越產(chǎn)品,整個(gè)設(shè)計(jì)界交織著絢爛的智慧光輝。然而,俗話(huà)說(shuō)得好:“是騾子是馬,拉出來(lái)溜溜”。就在這樣的時(shí)代背景下,“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”應(yīng)運(yùn)而生!

1955年,由在歐洲享有盛譽(yù)的“威斯特法倫北威設(shè)計(jì)中心”在德國(guó)城市Essen設(shè)立了“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”。 該獎(jiǎng)項(xiàng)涉及內(nèi)容較為廣泛,主要涵蓋了產(chǎn)品和傳播設(shè)計(jì),包括設(shè)計(jì)出版、設(shè)計(jì)展示、設(shè)計(jì)推廣等內(nèi)容。而其競(jìng)賽項(xiàng)目則由產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳播設(shè)計(jì)和概念設(shè)計(jì)三個(gè)部分組成。比如紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)致力于成為未來(lái)設(shè)計(jì)方向和潮流的晴雨表。在設(shè)計(jì)者的觀念中,能夠贏得紅點(diǎn)設(shè)計(jì)概念獎(jiǎng)意味著自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)意得到了業(yè)內(nèi)同行的普遍認(rèn)可,設(shè)計(jì)水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到國(guó)際一流水準(zhǔn)。同時(shí),獲得該獎(jiǎng)的產(chǎn)品的設(shè)計(jì)概念在市場(chǎng)上也具備潛在成功的可能性,更易獲得投資商,品牌主,廠(chǎng)商和買(mǎi)家的注意力,使他們提高信心從而投入資金將設(shè)計(jì)概念轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品。而對(duì)于顧客而言,該產(chǎn)品在某種程度上更能取得他們內(nèi)心的信賴(lài),進(jìn)而在市場(chǎng)中搶占先機(jī),迅速推廣。因此,每年這一令人向往的紅點(diǎn)獎(jiǎng)頒獎(jiǎng)典禮隆重舉行的時(shí)候,都會(huì)吸引來(lái)自海內(nèi)外設(shè)計(jì)、媒體和商業(yè)界的賓客云集,成為整個(gè)紅點(diǎn)獎(jiǎng)的高潮和設(shè)計(jì)界日歷上的亮點(diǎn)。獲獎(jiǎng)?wù)?/FONT>們及他們的設(shè)計(jì)產(chǎn)品也飽受世界矚目,展現(xiàn)在每個(gè)人的眼前,迎接著他們的將是鮮花和掌聲。
然而,在業(yè)界擁有如此高的認(rèn)可度、讓眾多設(shè)計(jì)師們趨之若鶩的紅點(diǎn)獎(jiǎng)又是怎樣產(chǎn)生的呢?
“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的評(píng)選流程
眾所周知,任何獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)結(jié)果的產(chǎn)生都離不開(kāi)“參選產(chǎn)品的界定、評(píng)選人員的選擇和評(píng)選規(guī)則的制定”三個(gè)步驟,而我們“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”評(píng)選結(jié)果的產(chǎn)生也不例外。紅點(diǎn)獎(jiǎng)評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)極為苛刻,評(píng)選會(huì)嚴(yán)格按照“通過(guò)篩選和展示認(rèn)定資格”的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行,只有上市不到兩年的產(chǎn)品才具備參選資格,獎(jiǎng)項(xiàng)是由德國(guó)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)評(píng)選。商業(yè)性質(zhì)上,紅點(diǎn)獎(jiǎng)組委會(huì)本身是不接受商業(yè)贊助的,也不會(huì)發(fā)獎(jiǎng)金,這也是保證整個(gè)評(píng)選過(guò)程的公平公正所必須的。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的評(píng)選人員是由多位著名的國(guó)際設(shè)計(jì)專(zhuān)家擔(dān)任的,他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域方向上具備崇高的威望,這一點(diǎn)也是保證了紅點(diǎn)獎(jiǎng)結(jié)果產(chǎn)生的權(quán)威性。評(píng)審團(tuán)嚴(yán)格根據(jù)評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),對(duì)不同領(lǐng)域的參賽作品進(jìn)行辯論和討論,從而更客觀公正作出評(píng)審決定。為防止涉及商業(yè)利益的人員干預(yù)評(píng)選結(jié)果,評(píng)審團(tuán)每年均不同。而具體的評(píng)審規(guī)則如下:產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念是否本身屬于創(chuàng)新?或是屬于現(xiàn)存產(chǎn)品的新的更讓人期待的延伸補(bǔ)充?產(chǎn)品設(shè)計(jì)概念的外形是否悅目?這些都是評(píng)選人員最為看中的地方,決定著參選產(chǎn)品評(píng)選結(jié)果的成敗。
“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的“中國(guó)行情”及國(guó)人態(tài)度
目前看來(lái),“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”已經(jīng)在古老的東方沃土上生根發(fā)芽,這片土地給它的傳播擴(kuò)散提供了足夠的滋養(yǎng)。隨著“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”在中華大地上熱度的與日俱增,那作為國(guó)人的我們,又該以怎樣的態(tài)度去對(duì)待它呢?
作為生活在擁有著優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的中國(guó)并樹(shù)立了“四大自信”堅(jiān)定信仰的國(guó)人,我們擁有著不一般的批判性思維。“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”能夠在時(shí)代的浪潮中生長(zhǎng)至今,并且在設(shè)計(jì)界享有如此崇高的聲譽(yù),得到業(yè)界人員的爭(zhēng)相追捧,自然有著其獨(dú)特的魅力,它所代表的設(shè)計(jì)理念的前沿也是引領(lǐng)設(shè)計(jì)界發(fā)展方向的,這一點(diǎn)是已經(jīng)經(jīng)過(guò)了時(shí)間和實(shí)踐的嚴(yán)格檢驗(yàn)的。但它為何會(huì)受到國(guó)內(nèi)權(quán)威的質(zhì)疑呢?這一點(diǎn)自然跟“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”的收費(fèi)評(píng)選做法是分不開(kāi)的。紅點(diǎn)獎(jiǎng)的報(bào)名參審、評(píng)審、復(fù)審、展覽、新聞發(fā)布等等都與收費(fèi)掛鉤,以及紅點(diǎn)獎(jiǎng)當(dāng)今在德國(guó)的下坡路態(tài)勢(shì),甚至“轉(zhuǎn)讓”給了匈牙利商人,這都給它的公正性、可信性和設(shè)獎(jiǎng)意圖蒙上了一層陰影,紅點(diǎn)獎(jiǎng)到底是設(shè)計(jì)界的榮譽(yù)還是某些機(jī)構(gòu)斂財(cái)?shù)墓ぞ??duì)此我們難免持有懷疑的態(tài)度。另外,獲得“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”對(duì)中國(guó)的意義是什么呢?如果我們獲得紅點(diǎn)獎(jiǎng),是否就代表著我們的工業(yè)設(shè)計(jì)水準(zhǔn)已經(jīng)步入國(guó)際一流水平呢?我們的設(shè)計(jì)水平如何是取決于某一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得還是工業(yè)產(chǎn)品的實(shí)際生產(chǎn)能力?這更是一個(gè)值得深思的問(wèn)題。